北京商报讯（记者 钱瑜 张君花）1月21日，男士综合个人护理品牌“理然”完成近1.5亿元B轮融资。天眼查信息显示，理然此轮融资由M31资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、虎扑等机构持续跟投。

据了解，2020年1月，理然正式上线，定位为男士专用综合个人护理品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。上市后，理然产品颇受消费者欢迎，有数据显示，2020年第四季度，理然全渠道销售GMV达近亿元。

值得一提的是，理然的发展颇受资本青睐。加上此轮融资，理然在成立一年时间内，已经完成五轮融资，背后的投资方包括壹叁资本、红点创投、虎扑投资等。

在北京商业经济学会副会长赖阳看来，理然备受资本追捧的原因是随着化妆品市场不断细分，一些新兴市场关注度逐渐提高，比如男性护肤领域。近几年，男性群体对于化妆品需求不断增加，他经济崛起，男性化妆品市场市场潜力被看好，市场繁荣下资本下场也就理所当然。

联合市场研究公司的数据显示，到2022年，全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元。中国将成为增长最快的市场之一，2016-2019年中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%，远高于全球平均的5.8%。

随着男士化妆品市场的而不断扩大，入局者渐增。2019年，男士化妆品品牌蓝系上线，主打男士护肤和男士彩妆两大产品线。2020年9月完成由洛克基金投资的1500万元天使轮融资。2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线，主打为“Z世代”年轻男性消费者提供新潮有效的理容护肤产品。2020年10月完成由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）和创世伙伴资本投资的千万元天使轮融资。2020年5月18日，男性健康管理平台“Menxlab漫仕”完成由SIG和高榕资本联合领投的新一轮数千万元Pre-A轮融资。2020年5月，DearBoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场。

赖阳表示，这些新兴品牌的共同点是成立时间短且备受资本青睐。同时，这些品牌多少带有互联网基因，以线上为主或定位年轻群体，无论是设计概念还是产品定位方面，都较为适合年轻消费群体，这也在一定程度上吸引了投资方。

其实，一些传统品牌也早已布局男士护肤这一市场。国际品牌方面，2004年前后，Mentholatum曼秀雷敦男士、NIVEAMEN妮维雅男士成为最早一批进入中国市场的专业男士护肤品牌；2009年、2011年，欧莱雅集团旗下Biotherm碧欧泉男士、雅诗兰黛集团旗下LAB SERIES朗仕相继进入中国。国内品牌方面，日化巨头中上海家化早在1992年推出男士护肤品牌高夫；丹姿在2010年推出“他能量”男士护肤系列产品；伽蓝集团旗下自然堂在2018年推出“新男士”系列产品正式布局男士化妆品市场。