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化妆，是许多女人的日常。 如果只是简单地扑粉底、描眉毛、涂口红，大概几分钟就可以搞定，也不用借助额外的工具。 但想打造一款精致的妆容，化妆工具必不可少。美妆视频中，那些一字排开、大大小小的化妆刷通常十分显眼。画腮红、打高光、描眼影……用到的刷子都不相同，每一款功能的刷子也有大小、粗细之分。刷子翻飞的过程中，美丽的面容也逐渐呈现出来。 化妆新手如果网上搜索“化妆刷”，就会发现，十个美妆博主，有八个都在推荐“沧州化妆刷”。 “中国刷子千千万，河北沧州占一半”，这是一句在美妆界流传甚广的话。 “买化妆刷要看发货地，是沧州的，直接闭眼入！” 图源/B站截图 然而，很少有人知道，从沧州走出去的化妆刷大多产于其下属的一座小镇——马厂镇，这里生产的化妆刷，拂过了万千女人的脸庞。 据马厂镇政府相关负责人介绍，全镇现在一共有2500多位村民都在从事化妆刷的相关产业，毛刷企业年产值达3.5亿元。村民们手中的产品一部分会被贴上CHANEL、M.A.C、Bobbi Brown的标签，还有一部分则属于当地的国产品牌“艾诺琪”“受受狼”等，它们会一起被包装，然后销往全国各地，以及欧美、东南亚、非洲的50多个国家和地区。 与互联网上的追捧相比，现实中的马厂镇低调得让许多人不知道在哪，却默默成为了化妆刷界的老大，故事还要从40多年前说起。 01 韩资企业带来行业萌芽 20世纪90年代，改革开放的春风吹向全国各地，马厂镇，自然也是受益者之一。 彼时，中韩刚刚建交，韩国经济高速发展，韩资企业欲在海外寻找廉价劳动力。其对华投资的项目大多数在山东半岛等环渤海地区，沧州，便成了韩资企业入驻的首选。 而，马厂镇这个皮裘市场发达，容易获取质优价低的各类毛料，拥有多条公路、铁路，交通便利、人工成本低的小乡镇更是成了韩资刷具制造企业的理想之地。 图源/百度地图 当时，为了谋求发展，吸引韩资企业入驻，政府还为其提供了税收和租金方面的优惠政策。在这样的背景下，短短几年，韩国不少刷具制造厂陆续落地马厂镇，成为马厂镇化妆刷产业早期发展的核心力量。 康绍兴，这位日后引领马厂镇化妆刷行业的人，最早也是韩资工厂的“打工人”之一。中专毕业的他，曾经做过很多工作，卖过木材，做过装修，还当过会计。1999年，康绍兴进入了化妆刷工厂。一开始，他的工种是电工，负责维修各种机器设备，后来开始学习烫金手艺，渐渐对化妆刷的制造了如指掌。 图源/兴源制刷厂官网 90年代的马厂镇，两种餐厅最常见：沧州火锅鸡和韩国石锅饭。韩资企业的入驻不仅带来特色的饮食文化，还将世界顶尖的制刷技术教给了马厂镇的人们。越来越多像康绍兴一样的年轻人走进了化妆刷厂，他们此时并不知道，自己将来会成为推动中国化妆刷行业发展的主力军。 02 本土品牌崛起 在艾诺琪、受受狼等国产品牌诞生之前，纵使是资深的美妆从业人员细数化妆刷品牌也想不到一个国产品牌——因为根本就没有国产化妆刷品牌。在1990-2005年的十余年里，韩资主导的化妆刷工厂主要从事代工生产。 实际上，由韩国人带到中国的制刷技术，最早起源于日本。 化妆刷制作工艺中最难的一道工序叫“墩型”，是日本人高本和夫发明的。他所在的熊野町，曾是日本最著名的毛笔生产地。 为了在不切割刷毛的前提下制造各种形状的刷头，高本和夫借用了熊野毛笔的制造工具“墩杯”。没想到，这一做法使得化妆刷的上妆效果更好，人们反馈的使用体验也更佳。“墩型”的技艺自此流传开来，熊野町也逐渐成为业内顶级的化妆刷制造之地。 墩型是化妆刷制作过程中难度最高的一道工序 图源/界面新闻 拍摄：张馨予 “真正入行之后我了解到，其实很多化妆刷的原材料都产自中国，归根结底，化妆刷的雏形还是中国的毛笔。”康绍兴在一次采访中说道，“这更坚定了我想要做自己的化妆刷品牌的信念。” 转机发生在2003年。那一年，政府取消了当时为吸引韩资企业的入驻提供的优惠政策，大批韩资企业撤离，中国本土的化妆刷产业开始自由发展。 2006年，康绍兴办起了自己的工厂——兴源制刷厂，这是马厂镇第一家国产化妆刷制造厂。 一开始，兴源制刷厂的主要业务还是承接韩资企业一些做不完的订单，客户提供原材料，他们则负责把材料做成半成品，利润十分微薄，一个刷子只能赚一两毛钱。后来，他们也给国外的品牌例如香奈儿、MAC、丝芙兰等做代工。 图源/兴源制刷厂官网 说到底，兴源制刷厂还是在做代工的活儿，但康绍兴并未觉得这样的生产模式有什么问题。至少，他的工厂在三四年间，从最初的6个人，扩展到60多人。 那几年，马厂镇好些化妆刷工厂都会在淘宝上卖“尾单”。尾单，顾名思义，是在生产过程中因各种原因剩余、滞留的部分产能，包括一些瑕疵品。这些价格比大牌便宜，品质又毫无二致的尾单化妆刷，在网上日益火爆。 直到2008年，这看似和谐的场景被打破了。全球金融危机的到来使韩币大幅贬值，康绍兴的兴源制刷厂干得越多反而赔得越多，一年下来，亏损超过了100万元。此时，他才意识到，做代工不是长久之计，是时候打造自己的品牌了。 03 “中国化妆刷看沧州，沧州化妆刷看马厂” 2011年，兴源制刷厂注册了属于自己的品牌，艾诺琪。 图源/艾诺琪官网 一年后，一直在网上售卖大牌尾单的未然，看到了国内化妆刷市场的潜力。“与其卖别人的产品，不如做自己的品牌。”未然注册了受受狼商标，与兴源制刷厂合作生产化妆刷。 马厂镇化妆刷的自有品牌之路，有了好的开始，却也遇到了挑战。 前几年尾单的盛行，导致用惯了“大牌”的人们对艾诺琪、受受狼这些国产品牌并不买账。无人愿意尝试，这些与大牌化妆刷仅差了一个LOGO的马厂镇自有产品，只能囤积库房，无人知晓。 那时，淘宝上的尾单产品层出不穷，很多商家明明卖的不是代工产品，也要在介绍中打出“大牌尾单”的标签，使得市场上化妆刷的的品质参差不齐。很多人冲着大牌的质量购买尾单，却收到品质相差许多的产品，被欺骗的消费者，渐渐对大牌尾单不再热衷。 为了维护市场，淘宝严厉打击涉嫌侵犯知识产权的店铺，线上的大牌尾单也越来越少。本土品牌崛起的良机来了，艾诺琪、受受狼等品牌的化妆刷开始走进人们的视野。 得益于多年代工的技术积淀和消费者国货意识崛起，马厂镇的化妆刷自有品牌之路，越走越顺。 “中国化妆刷看沧州，沧州化妆刷看马厂”，这句话在美妆界渐渐流传开来。 04 酒香也怕巷子深 很早就开始在电商圈摸爬滚打的马厂镇，并不惧怕市场的转型。 受受狼的创始人未然，对互联网的规则了然于心。她很早就在社交平台上开通了个人账号，发布一些彩妆的科普内容，吸纳粉丝后，便开始带货自家的化妆刷，称得上是第一代网红美妆博主。 不仅老板亲自带货，受受狼还经常和知名美妆博士联合推出新品。此前一套小黄鸭的刷子，一上线几分钟就被抢购一空。如今，受受狼在淘宝已经拥有粉丝167万之多。 图源/小红书 据受受狼所在的王维屯村村党总支副书记杨宝良介绍，现在全村一共有3000多口人，有一多半儿在村里毛刷厂上班，年轻的干技术，年老的搞后勤，很少有闲人。 36岁的罗迎迎是马厂镇王维屯村村民，如今是受受狼化妆刷有限公司的技术骨干。她说，“骑车从家到公司才用5分钟，俺一天干8个小时，一个月能挣5000多块钱。守着家门口挣钱，心里美着哩！” 目前，村里共有大小化妆刷企业22家，2021年“双十一”期间，化妆刷企业销售额共达1.6亿余元，超出去年同期4000多万元。 中国淘宝村 图源/澎湃 艾诺琪在互联网的打拼也同样精彩。小红书、抖音、微博等媒体平台上都有着品牌方的宣传账号，还找了业内头部主播直播带货，推出“酒红系列”“大师系列”“小胖系列”等独具特色的产品，厂区除了生产车间外，更有为运营人员准备的办公室和带货专用直播间。 图源/兴源制刷厂官网 “现在酒香也怕巷子深，我们在推广方面的投入很多。”康绍兴说。在兴源制刷厂，经常可以看到两个直播间的主播同时工作，为各个平台的粉丝们介绍艾诺琪的产品。 直播带货 图源/志象网 从代工生产，到自创品牌、自主设计，马厂镇走出了自己的崛起之路。接下来，他们的目标是可以在高端市场上站稳脚跟，向业内最负盛名的日本“堂口刷”看齐。我们期待这一天可以早日到来。 超级乡村研究所 马厂镇综合评分： *部分图片素材来自网络，版权归原作者所有，如有版权问题请及时与我们联系处理。 参考资料： [1]起底受受狼：这个国货品牌靠一支化妆刷年销4000万丨百强电商 [2]青县马厂镇电商赋能毛刷产业，美妆赛道跑出亮丽风景 [3]青县马厂镇：乡村振兴有把“刷子” [4]沧州青县，撑起国产化妆刷的半壁江山 [5]乡镇第125期 河北沧州：中国化妆刷千千万，河北沧州占一半 [6]中国化妆刷千千万，河北沧州占一半 [7]一座县城，何以撑起国产化妆刷半壁江山？ [8]一把化妆刷的东亚之旅 - END - |
